国家开放大学电大专科《媒体企划》单项选择题题库及答案（试卷号：2477） 盗传必究 单项选择题 1．( )是人类历史上的第一个传播时代。
A．口语传播时代 B．文字传播时代 C．印刷传播时代 D．电子传播时代 2．下列广告类型中，不属于商业广告的是( )。
A．消费品广告 B．生产资料广告 C．产品广告 D．个人广告 3．招贴广告在我国俗称( )。
A．旗帜广告 B．海报 C．布告 D．幌子 4．DM广告是( )的简称。
A．直邮广告 B．植入式广告 C．商业名片 D．宣传册 5．以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。
A．诉诸听觉和视觉 B．信息制作与传播便捷，时效性强 C．覆盖面广，受众广泛，收听自由 D．具有亲和力和情绪感染力 6．电影的( )是指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告。
A．植入式广告 B．贴片广告 C．直接广告 D．间接广告 7. 1994年10月，美国( )站点卖出了全球第一个网络广告。
A．《时代》 B．《读者文摘》 C．《华尔街日报》 D．《热线杂志》 8.目前搜索引擎广告最主要的盈利手段是( )。
A．相对低廉的推广型登陆广告 B.目标受众针对性极强的地址栏搜索广告 C．按照点击付费的竞价排名 D．漂移广告 9．以下哪种不属于户外媒体的形式( )。
A．路牌 B．霓虹灯 C．电视墙 D．车身广告 10．在任意指定的一段时间内（通常为4周）至少接触过某媒体1次的不同个人或家庭的总和成为( )。
A．到达率 B．暴露频次 C．千人成本 D．接触率 11．选择在销售状况好的市场做广告是一种( )。
A．进攻性战略 B．防御性战略 C．优先战略 D．低成本战略 12．明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。
A．标号 B．标牌 C．牌子 D．露布 13．全球第一个网络广告出现在美国网站( )。
A．美国在线 B．热线杂志 C．新闻周刊 D．连线 14．售点广告起源于( )。
A．美国 B．英国 C．德国 D．法国 15．杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。
A．封面 B．封二 C．封三 D．内页 16．以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。
A．诉诸听觉和视觉 B．信息制作与传播便捷，时效性强 C．覆盖面广，受众广泛，收听自由 D．具有亲和力和情绪感染力 17．下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( A．电视 B．杂志 C．报纸 D．户外 18．依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。
A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 19．“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于( )。
A．产品类别定位 B．产品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 20．在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。
A．特约广告 B．节目广告 C．插播广告 D．专题广告 21．下列广告类型中，不属于商业广告的是( )。
A.消费品广告 B．生产资料广告 C．产品广告 D．个人广告 22．近代印刷术出现于( )。
A. 11世纪 B．12世纪 C．14世纪 D．15世纪 23．世界最早的报纸广告刊登予( )。
A.《波士顿新闻报》 B．《英国信使报》 C．《每周新闻》 D．《新莱茵报》 24．手机游戏广告是一种( )。
A.贴片广告 B．植入式广告 C间隙广告 D．悬帜广告 25．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于( )。
A．利益定位 B．功能定位 C．产品类别定位 D．竞争对抗定位 26. 20世纪40年代末，美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是( )。
A-电话访问法 B．人员访问法 C．日记法 D．装置法 27．-个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以( )作为细分依据的。
A．地理因素 B．人口统计因素 C．消费心理因素 D．消费行为因素 28．非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是( )。
A.电视 B．报纸 C．广播 D．杂志 29．以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是( )。
A.《人民日报》 B．《广州日报》 C．《汽车之友》 D．中央一台 30．招贴广告在我国称( )。
A.海报 B．传单 C. 幌子 D．牌子 31．DM广告是( )的简称。
A．直邮广告 B．植入式广告 C．商业名片 D．宣传册 32．媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准，以下属于主观标准的是( )。
A.媒体接触人数 B．受众接触媒体的卷入度 C．媒体覆盖面 D．千人成本 33．在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。
A．特约广告 B．节目广告 C．插播广告 D．专题广告 34在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。
A.媒体分布 B．地理分布 C．分销渠道 D．品牌分布 35．杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。
A.封面 B．封二 C．封三 D．内页 36．以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。
A.诉诸听觉和视觉 B．信息制作与传播便捷，时效性强 C．覆盖面广，受众广泛，收听自由 D．具有亲和力和情绪感染力 37．非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是( )。
A．电视 B．报纸 C．广播 D．杂志 38．最早的媒体购买公司诞生于( )。
A．美国 B．法国 C．英国 D．德国 39．中国第一个商业性网络广告出现于( )。
A．1993年 B．1995年 C．1997年 D．1998年 40.某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1000万，发行区域内的家庭为300万户，18岁以上的成年人有750万人，则该报纸的覆盖率为( )。
A.4.5% B．15% C．6% D．75% 41．( )是人类历史上的第三个传播时代。
A．口语传播时代 B．文字传播时代 C．印刷传播时代 D．电子传播时代 42．( )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。
A.《新闻报》 B．《每日纪闻》 C．《邸报》 D．《申报》 43．招贴广告在我国称( )。
A．海报 B.传单 C．幌子 D．牌子 44．售点广告起源于( )。
A.美国 B．英国 C．德国 D．法国 45．DM广告是下列哪种广告的简称( )。
A．商业名片 B．宣传册 C．直邮广告 D．招贴广告 46．( )是早期最主要的网络广告形式。
A.漂移广告 B．旗帜广告 C．弹出式广告 D．按钮广告 47．下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。
A．电视 B．杂志 C．报纸 D．户外 48．依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。
A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 49．“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于( )。
A．产品类别定位 B．产品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 50．假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。
A．10% B．20% C．30% D．40% 51．广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。
A.覆盖率 B．展示率 C．视听率 D．媒体投资效率 52．明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。
A．标号 B．标牌 C牌子 D．露布 53．全球第一个网络广告出现在美国网站( )。
A．美国在线 B．热线杂志 C．新闻周刊 D．连线 54．高速公路旁的大型路牌是一种( )。
A．交通工具外部媒体 B．交通工具站点媒体 C．交通工具内部媒体 D. 交通路线媒体 55．在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。
A.特约广告 B．节目广告 C．插播广告 D．专题广告 56．在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。
A．媒体分布 B．地理分布 C．分销渠道 D．品牌分布 57．下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。
A．电视 B．杂志 C．报纸 D．户外 58．依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。
A．2次 B．3次 C．7次 D．9次 59．“雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于( )。
A．产品类别定位 B．产品利益定位 C．文化定位 D．功能定位 60．假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。
A．10% B．20% C 30% D．40%